新廣告法實施：嚇壞商家，忙壞美工，美壞職業(yè)
昨天，在一幫文案、美工狗吐槽聲中我們迎來了新廣告法的正式實施。
此次修改的廣告法其實早在半年前就出臺了，但是時至今日正式生效才真正具有影響力，而由此帶來的改變真正影響大家的生活時，討論的聲音也就越來越大了。
代言障礙變多，明星財路被斷
說到明星代言，此次新出臺的廣告法不僅對那些常年游蕩在醫(yī)藥廣告中“身體倍兒棒，吃嘛嘛香”的中老年明星們“照顧有加”，對于因為親子節(jié)目一夜爆紅而耽誤學(xué)業(yè)的小明星們，還有那些關(guān)注女性生理期的“大姨夫”們也都沒有落下。
曾經(jīng)因為太多打臉廣告出現(xiàn)，比如鞏俐因為代言“蓋中蓋口服液”；唐國強，解小東因為代言北京“送子”神話的某醫(yī)院；劉嘉玲因代言SK-Ⅱ虛假廣告；趙本山因代言某“神”廣告，這些明星都曾惹上官司。
另外，范冰冰因代言含有可導(dǎo)致心臟病發(fā)作的處方藥成分而被退市遭下架的某減肥產(chǎn)品；郭德綱因代言被央視“3·15”晚會曝光是偽劣產(chǎn)品的“藏秘排油”；以及鄧婕在廣告中不停重復(fù)：“三鹿慧幼嬰幼兒奶粉，我信賴！”都曾讓自己陷入過信任危機。
本來每個人的體質(zhì)不同，藥物作用于身體的效果就不同，自己的身體沒法被別人代言，所以此次新廣告法的規(guī)定的確合情合理。另外，對于男明星代言女性用品就更是無語，自己根本無法體驗產(chǎn)品效果，什么請身邊朋友幫忙試用只是自己瘋狂撈金的借口，對于這樣的代言自己無法拒絕金錢的誘惑，就只能讓法律幫你拒絕了。
愛說大話的電商平臺、手機廠商這回著急了
此次實施的新廣告法中隊極限用語的限制看起來好像明顯是沖著那些愛講大話的電商平臺和手機廠商們來的。包括我們耳熟能詳?shù)模?ldquo;獨家”、“世界級”、“最新技術(shù)”、“世界領(lǐng)先”、“銷量冠軍”、“領(lǐng)袖品牌”、“全網(wǎng)首發(fā)”等等詞匯都被禁用。
說起愛講大話的手機廠商，就不得不說羅永浩的錘子手機。錘子手機的廣告語在去年曾經(jīng)分別被方舟子和中國打假第一人王海舉報，不得不從“東半球最好用的手機”改為“全球第二好用的智能手機”，在iPhone6和iPhone6 Plus發(fā)布后，又改為“我們眼中全球第二好用的智能手機”。
吃過虧的老羅這回長了記性，在幾天前的堅果手機發(fā)布會上，老羅特意糾正PPT上的錯誤：，這次的廣告宣傳語：“漂亮的不像實力派”也是深得新廣告法的精髓，在別的廠商心急火燎的修改廣告語的時候可以傲嬌的對他們說：“自己吹的牛，自己改回來吧！”
此外，網(wǎng)友們也對上海永久牌自行車、TCL王牌電視等商品品牌中就包含極限用語的廠商表示同情，新廣告法的規(guī)定對商品品牌名稱有沒有效用？會不會對已經(jīng)擁有75年歷史的永久有所影響？也成為我們的一個疑問。
職業(yè)打假人借機牟利，新營銷時代面臨挑戰(zhàn)
新廣告法的出臺，嚇壞了商家，忙壞了文案、美工狗，美壞了職業(yè)打假人，樂壞了圍觀的群眾們。
因為對于使用極限用語的商家一經(jīng)發(fā)現(xiàn)便會被扣分并罰款，處于二十萬元以上一百萬元以下的罰款，出現(xiàn)情節(jié)嚴重將直接進行封店處理。而一旦遇顧客投訴極限用語，并維權(quán)成功，賠付金額將有商家全部承擔(dān)。這也讓一些職業(yè)打假人嗅到了商機。從某職業(yè)打假Q(mào)Q群的截圖可以看到滿滿的群情激奮。
而商家們因為害怕被職業(yè)打假人盯上，只好讓文案、美工們加班加點修改廣告語，這些可憐人兒就這么成為新廣告法出臺后首批最直接的受害人。為此還有大批美工們在微博上宣布辭職。
一大批企業(yè)借機營銷，但廣告文案用三句話就可以概括：“XX到?jīng)]對手、XX到違反廣告法、XX到打死不讓說”。
另一類型的則是小清新化，廣告語蘇到讓你掉雞皮疙瘩。
一座XX廣場，一個城市中心 VS 我駐進城的心，你住進我的心
上海僅此一府 VS 布尼茨說，世上沒有和這一樣的府邸
中央湖王，震撼上市 VS 一開門，我以為看見了海
宜春首例空中花園 VS 宜春人什么都見過，就是沒見過空中花園。
新廣告法的正式實施從法規(guī)層面上宣告了上一個營銷時代的結(jié)束，揭開了新的營銷時代的帷幕，雖然說多少有點被逼就范的意味，但不是最就是第一，詞窮的文案就是對營銷本身最大的諷刺，加上大家對未來有創(chuàng)意的新廣告的期待度，所以新營銷時代面臨的挑戰(zhàn)還是蠻大的
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