2015年廣告法變了那些
發(fā)布：2015-09-06 09:52 點擊：
2015新版內(nèi)容編輯
2015年9月1日起，新版《廣告法》正式實施[2] ，這也是廣告法實施20年來首次修訂，與舊法相比，“新法”的一大亮點是完善了廣告代言制度，尤其對明星代言和未成年人代言進行了嚴格限定。明星代言虛假廣告的將被禁止代言三年，還將承擔連帶民事責任。[3] 新《廣告法》的一些條款有：
發(fā)小廣告規(guī)定
新法規(guī)：濫發(fā)小廣告最高罰3萬
新《廣告法》規(guī)定，任何單位或者個人未經(jīng)當事人同意或者請求，不得向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告。利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡，確保一鍵關閉。違反以上兩種者，將對廣告主處5000元以上3萬元以下的罰款。[2]
兒童代言規(guī)定
新法規(guī)：禁10歲以下兒童代言
明星代言規(guī)定
各類明星將告別任性代言，接廣告代言需使用過該產(chǎn)品;廣告代言人如果代言虛假廣告受到行政處罰，三年內(nèi)不能再代言。明星代言各類生活用品、男星代言女性用品、童星代言藥品在新廣告法中這些情形將受到限制。[3]
保健廣告規(guī)定
對于保健食品廣告，要求不能表示功效、安全性的斷言或者保證；不能涉及疾病預防、治療功能；不能聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；不能與藥品、其他保健食品進行比較；不能利用廣告代言人作推薦、證明。[2]
2015新版亮點編輯
亮點一
完善廣告準則
【變化】
新的廣告法內(nèi)容更加豐富，如完善了保健食品、藥品、醫(yī)療、醫(yī)療器械、教育培訓、招商投資、房地產(chǎn)、農(nóng)作物種子等廣告的準則。原來廣告法只有7種商品和服務的廣告準則，這次增加到19種。
【解讀】
沒有新增內(nèi)容時，對這些新加的種類進行管理，沒有明確的法律來規(guī)范，執(zhí)行起來就比較困難。此前只有一些規(guī)章制度，沒有相關法律方面的東西，現(xiàn)在新法把規(guī)章相關內(nèi)容納入其中，這是因為如醫(yī)療、保健食品等違法產(chǎn)生的后果很嚴重，加大了對消費者的保護力度。
亮點二
明確定義虛假廣告
【變化】
新法明確虛假的宣傳、引人誤導的內(nèi)容，這些均屬于虛假廣告。
【解讀】
按新法對虛假廣告的界定，查處的虛假廣告數(shù)量將會增多，對違法行為起到很大程度的震懾作用。業(yè)內(nèi)也有聲音表示擔憂，違法廣告查處量驟增對廣告界是一個考驗。
亮點三
約束廣告代言人
【變化】
現(xiàn)行廣告法沒有對代言人的法律規(guī)制。這次廣告法修訂當中對明星代言也作了法律責任規(guī)定，明星代言不能只收錢而不擔責。只要明星代言的是虛假廣告，同樣負有連帶責任。對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿3年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。
【解讀】
老百姓對明星代言虛假廣告比較反感。廣告不能想接就接，為保護消費者合法權益，廣告代言人的責任應進一步強化，代言活動也應更加嚴格規(guī)范，這是國家的一種態(tài)度，限制和約束明星代言。
亮點四
禁止煙草變相廣告
【變化】
煙草廣告數(shù)量占比較少，煙草廣告秩序比較好。盡管如此，這次新廣告法當中對煙草廣告作了更加嚴格的規(guī)定，禁止在一切大眾媒體和公共場所發(fā)布煙草廣告，禁止變相發(fā)布違法廣告。煙草制品生產(chǎn)者或者銷售者不得利用其他商品或者服務的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。
【解讀】
想通過其他商品的廣告或公益廣告等變相發(fā)布煙草廣告這種行為也行不通。
亮點五
10歲以下不能代言
【變化】
新法規(guī)定10歲以下未成年人不能代言廣告。比如說在學校里面、幼兒園里面、在少年兒童經(jīng)常活動的場所里面，不能做廣告，特別是在教材里面不能做廣告，為孩子的身心打造一個干凈的環(huán)境。
【解讀】
10歲以下的孩子心智還不成熟，讓他們做廣告是一件很不負責任的事情。不少廣告業(yè)內(nèi)人士也認同該觀點，那么小的孩子該上學就上學該玩就玩。
亮點六
規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告
【變化】
在現(xiàn)行廣告法當中沒有關于互聯(lián)網(wǎng)廣告的章節(jié)。這次對互聯(lián)網(wǎng)廣告有了規(guī)定，比如，互聯(lián)網(wǎng)廣告應一鍵關停，電子郵件未經(jīng)同意不能發(fā)送。
【解讀】
業(yè)內(nèi)人士認為，互聯(lián)網(wǎng)的廣告形態(tài)很多，技術比較復雜?；ヂ?lián)網(wǎng)是新興事物，不應該基于傳統(tǒng)方式的理念，不能拘泥于傳統(tǒng)，理念一定要新，具體問題在廣告法這樣一部法律里不可能規(guī)定得很細，之后還應專門出臺一個互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法。
亮點七
加強對媒體監(jiān)管
【變化】
傳媒作為載體，發(fā)布廣告時承擔重要責任。這次對發(fā)布廣告的媒體和平臺也作了嚴格規(guī)定，并且加大了處罰力度。媒體發(fā)布違法虛假廣告，過去根據(jù)廣告費用罰款1到5倍，現(xiàn)在最高可以處罰200萬元，加強對違法廣告的震懾。
【解讀】
對于違法虛假廣告的處罰，對于一些小企業(yè)來說是很難承擔的。此次新法增加了資格罰，對于發(fā)布虛假廣告的，比如，醫(yī)院違法發(fā)布虛假廣告則吊銷營業(yè)執(zhí)照等。
亮點八
公益廣告成責任
【變化】
大家通過媒體能看到公益廣告。這次把它寫到法律里，作為一種法定的職責要發(fā)布，要承擔發(fā)布公益廣告的責任。
【解讀】
公益廣告的發(fā)布應該大力發(fā)展，這對于塑造社會價值觀起到了重要作用。公益廣告要有一個好的平臺讓它發(fā)展。比如，形成公益廣告庫，給予制作者版權費等。
亮點九
監(jiān)管不到位將追責
【變化】
除了工商其他部門也有監(jiān)管之責。新聞出版廣電部門以及其他有關部門對有廣告違法行為的廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位，不依法予以處理的，對負有責任的主管人員和直接責任人員，依法給予處分。
【解讀】
治理違法廣告需部門聯(lián)動。比如，發(fā)布醫(yī)藥廣告先要到食藥監(jiān)或衛(wèi)生廳審批。除工商部門加強監(jiān)管外，新聞出版廣電等媒體主管部門也需切實履行對媒體活動的監(jiān)管職責。
亮點十
可讓廣告業(yè)主自證清白
【變化】
這次新法增加了操作方面的一個亮點，就是工商部門有權讓廣告業(yè)主自證清白。
【解讀】
